Директ станет единым сервисом медийной и контекстной рекламы
Через Яндекс.Директ скоро можно будет управлять медийной рекламой. Первым делом мы добавим в интерфейс новый тип кампаний для размещения баннеров в RTB-аукционе с оплатой за показы.
Закрытое бета-тестирование таких кампаний уже в процессе, а публичный запуск запланирован на 1 марта. Продукт будет доступен в России, Казахстане, Беларуси и других странах, где работают рекламодатели Директа.
Директ продолжит развиваться как многофункциональная платформа, которая не только помогает растить продажи, но и обеспечивает полноценную поддержку бренда. В течение года в интерфейсе станут доступны все ключевые медийные форматы, которые предлагает Яндекс (в том числе премиальная видеореклама).
Начнем с ответов на важные вопросы
- Что будет с Яндекс.Дисплеем? Переезд медийных продуктов в Директ будет постепенным, так что говорить о полном закрытии Дисплея еще рано. Не переживайте, сервис продолжит работать, доступы к нему сохранятся, все заказанные размещения пройдут по плану.
- Будут ли изменения в API Директа? Будут, в API появится возможность работы с медийными кампаниями. Мы обязательно вернемся к вам с подробностями и заранее встретимся со всеми партнерами, которым нужно подготовиться к запуску.
Медийная реклама — один из ключевых проектов Директа на 2018 год
После запуска специалисты получат удобный сервис «одного окна» для работы с рекламными продуктами Яндекса, а бизнесы — доступ к форматам, которые раньше были на виду только у небольшой группы профессионалов.
Надеемся, что в привычном интерфейсе Директа рекламодателям будет удобнее сочетать разные форматы, пробовать новое и выстраивать полноценную коммуникацию на всех этапах воронки продаж.
Кроме того, объединение разных рекламных продуктов в одном интерфейсе может подстегнуть развитие рынка и обмен знаниями в отрасли.
Мы не случайно начали перемещение медийной рекламы в Директ с аукционного продукта, в котором рекламодатель контролирует условия и стоимость показов с помощью гибких стратегий и точного таргетинга. Автоматическое управление размещением рекламы (программатик) делает рекламный рынок динамичным и прозрачным, а коммуникации адресными и эффективными. Уже с марта Директ станет единым интерфейсом для программатик-закупок медийной и контекстной рекламы на Яндексе и в РСЯ.
Что умеют наши медийные продукты
Современная медийная реклама привлекает только нужную вам аудиторию. Вот лишь несколько её суперспособностей:
1. Сегментация аудитории. Разнообразные виды таргетинга позволяют отбирать аудиторию по важным для вас параметрам.
Показы можно настроить с учетом географии, уровня дохода потенциальных клиентов, их профессии, интересов и так далее. Гиперлокальный таргетинг позволяет нацелиться даже на отдельные районы или здания на карте.
Чтобы точнее попасть в целевую группу, вы можете указать тип интереса (долгосрочный или краткосрочный, «горячий»). Например, некоторые люди стабильно интересуются недвижимостью и ремонтом в Москве, но есть и пользователи, которые буквально пару дней ведут активные поиски. К этим двум типам аудитории можно обращаться с разными сообщениями и задавать для них разную стоимость тысячи показов.
Благодаря интеграции с сервисом Яндекс.Аудитории, вы можете собирать сегменты для таргетинга по собственным данным. Например, использовать клиентскую базу из CRM-системы.
Разумеется, для медийных баннеров доступен ретаргетинг. А ещё вы можете расширять охват рекламной кампании, выбирая пользователей, которые похожи по поведению на ваших клиентов. Или собрать с помощью пикселя пользователей, видевших баннер, и продолжить коммуникацию с ними.
Это далеко не все таргетинги. Дальше больше.
2. Кросс-девайс. Наши рекламные продукты умеют «узнавать» одного и того же пользователя на разных платформах: на смартфоне, компьютере, планшете и Smart TV. Это позволяет оптимизировать охват и частоту показов. И, конечно, точнее подбирать рекламу по интересам.
3. Оплата только за проверенные показы. Стандарты проверки видимости рекламы в Яндексе вдвое строже международных. И мы уже много лет боремся с различными типами фрода, пресекая манипуляции ботов и мошенников.
Мы планируем добавлять все новые настройки так, чтобы структура интерфейса не усложнялась и работать было только удобнее. Надеемся, когда медийные продукты окажутся в общем доступе, вы быстро оцените их преимущества и эффективность.
