Итоги бизнес-ужина: рост видео, эффективность рекламы и OK Creative Awards
На прошлой неделе Одноклассники провели бизнес-ужин для партнеров, на котором поделились свежими новостями, цифрами и кейсами. Например, ОК достигли в апреле отметки 520 млн просмотров видео в сутки, а также запустили бизнес-портал. На мероприятии также были вручены награды OK Creative awards.
Одноклассники — это не просто социальная сеть, а экосистема, которая связывает технологический продукт, контент, аудиторию и рекламные инструменты, которые позволяют взаимодействовать с аудиторией. В последнее время на платформе появилось много новых продуктов: видеозвонки, качество которых улучшает искусственный интеллект, сервис рекомендаций, который с помощью нейросети формирует персонализированную ленту новостей, а группа стала полноценным сайтом.
В феврале ОК запустили рекламный формат Lead Ads, который позволяет собирать контактную информацию заинтересованных в продукте пользователей соцсети. В «Банковских услугах» доля посетителей, отправивших контактные данные или другие детали заказа, среди посетителей, которые открыли форму заполнения заявки, превысила среднюю долю в сегментах в 2,2 раза и составила 10%. В других категориях — 4%.
На мероприятии Одноклассники продемонстрировали работу performance retail продукта. Работает это так: пользователь видит предложение в своей ленте и кликает на него, после этого открывается лендинг с полном описанием предложения, который пользователь сохраняет в раздел «Услуги и скидки». Когда пользователь совершает покупку офлайн, он сканирует QR-код на чеке в приложении ОК и получает кешбек.
Видео — один из основных драйверов развития социальной сети и самый популярный и растущий тип контента. Длительность просмотров роликов выросла на 60% за предыдущий год. Сам контент всего за пару лет прошел серьезный путь развития — от роликов пользователей до шоу и сериалов собственного производства. Отдельную ступень занимают трансляции: только в 2018 году Одноклассники с помощью транслировали спортивные события, футбольные матчи и концерты, которые набирают миллионы просмотров, при этом часть эфиров идет в Full HD качестве. Например, трансляция Олимпиады в ОК набрала 240 млн просмотров.
Уже 5 лет подряд Одноклассники проводят конкурс креативных кейсов и награждают их создателей. Для того, чтобы принять участие в конкурсе, бренды и рекламные агентства в течение года демонстрируют свои креативных качества и используют самые различные сервисы соцсети в кампаниях. В этом году статуэтки получили Scholl, «Великая стена», «Тайна Коко» и проект «Импрессионисты Пушкинского».
